A mobiltelefon-gyártóknak a hatalmas és dinamikusan növekvő piac mellett is élet-halál küzdelmet folytatva folyamatosan előre kell menekülniük, hogy nyereségességüket, piaci pozíciójukat képesek legyenek megtartani. Miután minden gyártó elkészült saját magas minőségű, színes kijelzős, kamerás mobiljával, a technológiai különbségekből szerezhető előny időben rendkívül lecsökkent, két terület maradt, ahol az egyes márkák megkülönbözethetik termékeiket: a design és a teljesen újszerű felhasználási területek, képességek.