A Felkelő Nap országában eleve későn házasodnak a fiatalok, legtöbbje már betölti a 30. életévét is, mire családot alapít. Miután összeházasodtak, sem biztos, hogy lesznek gyermekeik, mivel a párok nagy többsége egyszerűen nem él nemi életet.
Ennek köszönhetően Japánban a szakértők attól tartanak, hogy az ország egy demográfiai katasztrófa szélén áll. 2003-ban a születési mutató a világon az egyik legalacsonyabbnak számított, Japánban pedig a történelmi legkevesebb értéket produkálta: 1,29 gyermeket.
Egy Tokió külvárosában található klinika orvosa elmondta, hogy azok a nők, akik szexuális életük problémáira keresnek náluk megoldást, néha már 20 éve nem voltak együtt férjükkel. Válni nem akarnak, mivel szeretik házastársukat, ám az gyakran csak pótanyát lát bennük.
Ennek a klinikának megoldási javaslata is van: bérelhető férfiakból tartanak fenn hálózatot, akik 40 körüli profik, s a randevúk általában hotelekben zajlanak. Nem érzik prostitúciónak, amit tesznek, mivel a férfiak önként jelentkeznek és a számlák felét ők állják.